Ao falar de SEO para imagens, a principal implementação que vem à mente é a otimização de alt texts. Não que ela não seja importante, mas além dos textos alternativos, para que uma imagem gere tráfego devemos nos atentar a alguns outros pontos e é exatamente sobre isso que esse conteúdo falará. Confira!
O que é SEO para imagens?
O SEO de imagem é o processo de otimizar as imagens do seu site com o objetivo de gerar tráfego orgânico para a página, melhorar a leitura do conteúdo como um todo e também melhorar a acessibilidade dela.
Entretanto, com os avanços dos algoritmos do Google, ainda é necessário otimizar as imagens? Ele não consegue fazer a leitura delas através de IA e aprendizado de máquina?
Apesar dos avanços, o Google ainda não consegue ler todos os tipos de imagens e por isso, quando otimizamos as imagens, ajudamos ele disponibilizando dados que facilitam a leitura.
Também vale ressaltar que imagens otimizadas ajudam na melhoria de velocidade de carregamento do site.
Portanto, sim, ainda vale muito a pena otimizar as imagens.
Leia também: SEO On page: tudo o que você precisa saber sobre otimizações dentro do site
Por que as imagens são importantes em uma página?
As imagens são uma parte importante de qualquer página da web.
Elas ajudam a “blocar” o texto, gerar interesse visual e também ajudam na compreensão dos usuários sobre o que se trata a página.
Imagine a situação de um conteúdo extremamente técnico.
A utilização de imagens não ajudaria o usuário a compreender melhor o assunto e até a diminuir um pouco a complexidade?
Esse mesmo efeito pode acontecer com o tráfego.
Imagina que há um comportamento de busca por um determinado termo no Google Imagens e você tem uma página que aborda esse assunto e dentro dela tem uma imagem super otimizada extremamente relacionada ao termo buscado.
Possivelmente esta imagem estará apta a aparecer em uma boa posição no Google Imagens (PS: lembrando que, as otimizações das imagens são apenas alguns dos fatores que o Google leva em questão para classificar os resultados).
Por que devemos olhar com carinho para o Google Imagens?
Primeiro, vamos entender como o Google funciona.
Quando você realiza uma pesquisa no Google, a página de resultados mostra alguns tipos de conteúdo, entre eles: páginas da web e imagens.
As páginas da web são classificadas de acordo com as táticas tradicionais de SEO, como palavras-chave, backlinks, etc.
Entretanto, existem buscas que as imagens também fazem parte da SERP.
Exemplo de uma SERP com imagem:
Por outro lado, temos os resultados de imagens ou Google Imagens, que possui resultados completamente diferentes dos resultados de páginas web.
Exemplo de resultado no Google Imagens para o mesmo termo:
Como fazer SEO para imagens?
Essa é uma pergunta com muitas respostas, mas vamos nos concentrar nas principais coisas que você precisa fazer para otimizar as imagens do seu site para a pesquisa de imagens do Google.
Vamos focar nos seguintes pontos, que são bem práticos:
- Tamanho do arquivo;
- Nome do arquivo;
- Alt text;
- Contexto da imagem.
Tamanho do arquivo
Por padrão, para que as imagens não fiquem pesadas e gerem lentidão no site, elas devem ficar com 100kb ou menos.
Porém, existem exceções.
Pense em uma imagem complexa, como um infográfico, por exemplo. Para que ela fique com 100kb, possivelmente precisaremos sacrificar bastante a qualidade dela.
Por ser uma imagem complexa, como um infográfico, se os demais pontos forem otimizados, ela tem uma boa chance de estar apta a aparecer nos resultados do Google Imagens, afinal, ela é útil para o usuário.
Nos demais casos, podemos usar algumas ferramentas ou sites que ajudam na compressão das imagens sem prejudicar a qualidade, como por exemplo:
Nome do arquivo
Se você pudesse falar sobre o que trata uma imagem a partir do nome do arquivo, sobre o que se trataria a imagem DSCF1234.jpg? Uma incógnita, não é?
Pense no nome do arquivo da mesma forma que pensa em uma URL de uma página, o nome deve ser descritivo e ter relação com o assunto da página.
Por exemplo, se estiver otimizando as imagens de uma página que fala sobre a praia de copacabana, não nomeie todas as imagens da página como praia-de-copacabana-1, praia-de-copacabana-2 e assim sucessivamente.
Olhe o contexto das imagens. Se uma imagem for sobre o pôr do sol, o nome dela pode ser por-do-sol-na-praia-de-copacabana ou por-do-sol-em-copacabana, se uma outra imagem tiver um foco grande no sol ela pode se chamar dia-ensolarado-em-copacabana ou dia-ensolarado-na-praia-de-copacabana.
Note que só pelo nome do arquivo já fica claro sobre o que a imagem trata.
Extensão do arquivo
Esse é um ponto bem curioso e que também devemos ficar bastante atentos ao contexto da imagem.
Se formos nos basear pelo o que o Google pede, a extensão das nossas imagens deverá ser webp (formato de última geração).
Porém, dependendo do tipo de site, a imagem webp poderá afetar um pouco a experiência do usuário.
Sendo assim, nossa indicação é manter a imagem abaixo dos 100kb e prestar atenção em alguns pontos, como:
- A imagem será uma foto? Se sim, pode utilizar um jpeg ou png comprimido;
- Foque em webp para imagens que não precise de zoom ou tanto detalhe. As imagens em webp podem não servir para usos como esse;
- A imagem será um vetor? Se sim, opte por SVG. Além de a imagem ficar muito pequena, ela poderá ser redimensionada para qualquer tamanho sem perda;
Em resumo, opte principalmente pelo tamanho correto e defina a extensão do arquivo com base na utilidade da imagem.
Contexto da imagem
O contexto da imagem é importantíssimo, pois ele complementa as demais otimizações.
Primeiro, ele informa ao Google sobre o que é a imagem para que ela possa ser indexada e incluída corretamente nos resultados da pesquisa.
Em segundo lugar, o contexto ajuda os visitantes a entender melhor o conteúdo da página, pois a imagem pode e deve ser um complemento do conteúdo textual.
Em relação ao posicionamento no Google Imagens, o contexto também é importantíssimo, pois não são todas as imagens que irão gerar algum tráfego. Em linhas gerais ela precisa ser útil para o usuário.
Dessa forma, sempre que uma imagem for mais forte que um texto na explicação de algo do seu conteúdo, priorize ela no conteúdo sem pensar duas vezes.
Como descobrir quais palavras possuem buscas por imagens?
Para começar, você precisa entender como as pessoas pesquisam imagens.
O Google Imagens é o lugar mais popular que as pessoas visitam quando pesquisam fotos on-line.
Para entender as palavras chaves que imprimem para imagens, você pode usar o Search Console seguindo o caminho: Desempenho >> Resultados da pesquisa >> Altere o tipo de pesquisa para imagens.
IMG GSC
Com essa configuração, você conseguirá visualizar todas as palavras chave com resultado na busca por imagens.
Além disso, é possível ter essa mesma visualização por ferramentas como SEMrush e SEranking, por exemplo.
Nestas 2 ferramentas você poderá também realizar esta análise em sites de concorrentes e com isso traçar o seu plano de ação para melhorias.
Conclusão
O SEO para imagens é mais do que uma etapa do SEO Onpage. Ele trata de otimizar o seu acervo de imagens para o momento em que o usuário a buscar.
Trate a imagem como parte do seu conteúdo otimizado para SEO.
Quando o conteúdo é feito para o usuário (valioso e relevante), ele performa assim como as imagens.
