Você sabia que uma pesquisa do Google revelou que páginas com tempo de carregamento superior a 10 segundos têm o Bounce Rate (taxa de rejeição) aumentado em cerca de 120%?
Embora essa porcentagem seja alarmante, não é algo surpreendente. Afinal, basta lembrar como você se comporta como usuário. Assim como a maioria das pessoas online, certamente você também quer acessar um site que abra instantaneamente.
E quando isso não acontece, provavelmente também volta para o buscador e clica no concorrente do site na página de resultados da busca orgânica (SERP) para não ficar sem a informação desejada ou não deixar de comprar o que precisa.
Por esse motivo tornar o carregamento de páginas mais rápido é tão importante para a saúde do negócio, além de colaborar com o SEO e principalmente com uma melhor experiência do usuário.
E como fazer isso é justamente o que você vai aprender neste post Search Lab. Vale lembrar que não precisa seguir exatamente a ordem dos passos, mas não deixe nenhum deles de fora. Comece pelo que for mais fácil ou prioritário para seu site ou e-commerce.
1- Acesse o Google Page Speed
O primeiro passo para aumentar a velocidade de carregamento do seu site é descobrir o nível de lentidão atual dele. E para isso, nada melhor do que verificar como anda no Page Speed.
A ferramenta gratuita do Google dá uma pontuação de 0 a 100 para o tempo de carregamento da página. Quanto maior for esse número, isso significa que mais veloz está.
Além disso, o Google Page Speed também revela o que pode ser melhorado no seu site dando dicas do que precisa fazer. Mas, é importante lembrar que a automação não substitui uma análise de experts.
Até porque a ferramenta não leva em conta o que atrapalha ou ajuda em SEO. O único objetivo dela é mostrar o quão rápido está o site e o que, em termos de tecnologia, é possível melhorar. Mas, vale a pena usá-la para que seu diagnóstico sirva como um norte, mas não exatamente como tratamento.
2- Deixe o HTML limpo
Um passo importante para aumentar a velocidade de carregamento do seu site é manter o HTML livre de elementos desnecessários que só pesam e não agregam em nada como por exemplo:
- Seletores não semânticos em marcações de grids
- Tag div que não são usadas
- CSS inline ou incorporados
- IDs ou classes desnecessários
- Arquivos CSS que não são indispensáveis
- Espaços em branco no código HTML e também no Javascript
- Comentários em código legados ou que sejam desnecessários
3- Utilize o Cache
Outra coisa que você pode fazer para melhorar o tempo de carregamento do seu site é criar uma cópia de cada página em cache. Isso porque as informações passam a ficar armazenadas tornando desnecessário o carregamento por inteiro do site toda vez que o usuário acessá-lo.
Ou seja, além de impedir que o servidor seja sobrecarregado, ainda deixa as páginas mais velozes já que dispensam o uso do banco de dados toda a hora.
Portanto vale a pena usar plugins de cache em CMS como, por exemplo, o WordPress. Ou verificar se esse serviço do seu servidor está funcionando corretamente. Caso não esteja, é importante entrar em contato para garantir que funcione.
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4- Faça uso de CDN
O tempo de carregamento do seu site reduz consideravelmente quando você utiliza Content Delivery Network (CDN). Isso porque todo o conteúdo fica armazenado em servidores.
E quando cada internauta acessa a página Home, por exemplo, o conteúdo presente nela é espelhado para o servidor mais próximo geograficamente de cada uma dessas pessoas.
Com o tempo de resposta muito mais rápido, o carregamento do seu site é acelerado. O que melhora a experiência de usuário e pode até fazer suas páginas posicionarem mais acima na busca orgânica do Google.
Vale lembrar que CDN é uma rede online integrada de distribuição de conteúdos em servidores localizados em diferentes partes do mundo que é super segura. Ela facilita o fornecimento de conteúdos mais veloz para seus usuários.
5- Otimize as imagens do site
Sites que usam imagens pesadas costumam oferecer má experiência do usuário. Isso porque o peso desses arquivos fazem as páginas demorarem para carregar. O que não é considerada uma boa prática de SEO pelo Google já que o maior buscador do mundo valoriza bastante usabilidade.
Além disso, a lentidão no carregamento de páginas traz consequências reais para seu site. A mais evidente é o aumento da taxa de rejeição porque os usuários simplesmente vão embora por não esperarem nem meio minuto uma página abrir.
Para deixar o site mais leve, a dica é usar o formato de imagens para web (WebP) porque permite o rápido carregamento de imagens até em conexões mais lentas. Caso não seja possível, a dica é usar formato JPEG/ JPG. Já que PNG é mais pesado e não carrega em algumas versões mais antigas de navegadores.
Além disso, vale a pena sempre comprimir imagens antes de inseri-las nas páginas. E para isso, existem diferentes ferramentas gratuitas como:
- Tiny PNG
- Native Lazyload (plugin de WordPress)
- JPEGmini
- Compressor de Imagem Online
E não esqueça de colocar palavra-chave no texto ALT da imagem porque se por acaso der um problema nela futuramente e acabar não abrindo, você garante que o usuário tenha acesso à informação que ela está trazendo. Sem contar que essa é também uma importante otimização de SEO.
6- Desinstale o que não usa mais
Pode parecer uma dica boba, mas é importante você avaliar periodicamente se existem extensões e plugins instalados que não são mais usados em seu site ou e-commerce.
Faça o mesmo com scripts externos. Isso porque se você eliminá-los, além de não fazerem falta, irão deixar o site muito mais leve. Experimente só fazer isso e verá páginas demorando menos para carregar.
7- Crie um guia de estilo para o site
Mais do que padronizar a identidade visual da sua marca, no caso de sites ou lojas virtuais, a escolha de determinadas fontes ajuda, ainda que indiretamente, a melhorar o carregamento das páginas.
Isso porque quando o designer cria um guia de estilo, é possível baixar apenas os estilos de fontes customizadas que serão realmente usados. Ou seja, você deixa de ter a família inteira dela pesando o CSS desnecessariamente. E ainda reduzindo a velocidade de carregamento do site.
Acelere o tempo!
Acelerar o tempo de carregamento de páginas é algo fundamental para a usabilidade do seu site e para oferecer uma ótima experiência de usuário, além de colaborar, é claro, com o trabalho de SEO.
Vale lembrar que, embora a velocidade de página não seja exatamente um dos mais de 200 fatores de ranqueamento, contribui diretamente para a saúde do seu negócio. Até porque site lento espanta mais do que internautas, mas inclusive possíveis compradores online.
Isso porque se a página e não abrir quase que instantaneamente, a pessoa volta para o buscador para acessar o site concorrente (mesmo que ele esteja abaixo na SERP).
Por esse motivo, aqui na Search Lab, deixamos claro para nossos clientes que o ranqueamento é meio e não fim. E que apenas investir nele, sem cuidar também de outros aspectos como reduzir o tempo de carregamento do site, muitas vezes, impede que o resultado desejado como, por exemplo, o aumento das vendas seja atingido.
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