Muitos e-commerces negligenciam as otimizações em páginas de produtos (PDP) por vários motivos, dois deles se destacam:
- Rotatividade (principalmente no segmento de moda, onde coleções entram e saem com frequencia)
- Esforço (otimizar 1.000, 10.000 produtos é um número assustador)
Então, por que apostar em páginas de produto (PDPs)?
Quando se fala em SEO para e‑commerce, temos otimizações e mlhorias muito além de aspectos técnicos ou em repetir palavras‑chave no título. O próprio guia de boas práticas da Search Lab de SEO para VTEX lembra que um bom trabalho de SEO exige alinhar conteúdo, usabilidade e performance para que a loja seja encontrada e converta usuários em vendas. Isso é ainda mais verdade quando falamos de PDPs: elas são a porta de entrada para quem já sabe o que quer e está pronto para comprar.
Outro ponto importante é que as plataformas oferecem recursos nativos de SEO que facilitam a implementação. Essas melhorias podem ser por exemplo, Tag Title e a meta‑description com as principais palavras‑chave e trabalhar conteúdos escaneáveis com boa hierarquia de headings. A mesma página reforça que cada PDP deve ter descrições otimizadas e especificações técnicas detalhadas, com material fornecido pelo fabricante e conteúdo gerado pelo usuário, como depoimentos e reviews, além de seções de FAQ específicas. Seguir essa estrutura ajuda os robôs de busca e, principalmente, os usuários, a entenderem o produto.
Diagnóstico inicial do case
O projeto em questão era um e‑commerce Vtex de moda masculina com foco em sportwear. Quando medimos o desempenho via Search Console, percebemos que algumas páginas de produto tinham bom volume de impressões, mas CTR baixo, títulos e descrições pouco informativos. Decidimos priorizar produtos perenes (que não mudam com coleções sazonais) e de maior impacto financeiro, mapeando aqueles com boa média de posição mas baixa taxa de cliques. Entre os itens selecionados estavam chinelos, bermudas, calças e kimono.
Para garantir que o conteúdo refletisse o que o público buscava, fomos além dos dados de busca. Pesquisamos e estudamos:
- materiais com o fornecedor
- análise de reviews em outros sites
- publicações em redes sociais
Para entender quais diferenciais do produto mais impactavam a persona. Esse alinhamento de expectativas foi fundamental paraprodução das descrições e otimizações, respondendo dúvidas reais dos usuários e evitando termos técnicos que o público não usa.
Principais ações realizadas
Revisão de título e meta‑description
Todas as PDPs receberam títulos mais objetivos e descritivos, contendo a marca, o tipo de peça e, quando relevante, a cor ou material. Na meta‑description, usamos até 150 caracteres para descrever o principal benefício do produto, alinhando com as palavras‑chave prioritárias.
Conteúdo e especificações técnicas
Cada página ganhou uma descrição mais completa, abordando características como caimento, composição e diferenciais de uso e sugestões. Também adicionamos seções de especificações técnicas seguindo a orientação do fabricante e do cliente, além de perguntas frequentes sobre tamanho, conservação e combinações.
Hierarquia de headings e escaneabilidade
Organizamos o texto com headings (H2, H3) e listas para facilitar a leitura dinâmica. O objetivo foi melhorar a escaneabilidade e ajudar o usuário a encontrar com mais facilidade a informação que precisa, seguindo as recomendações de usar keywords nos lugares estratégicos, sem exagero.
Linkagem interna
Inserimos textos‑âncora apontando para outras produtos perenes e produtos relacionados em suas categorias. Esse é um ótimo incentivando a navegação e reforçando a arquitetura da informação tando para o crawler quanto para usuários.
Foco em produtos perenes
Optamos por otimizar produtos que permanecem no catálogo por longos períodos, garantindo que o esforço de produção de conteúdo e otimizações se mantenha relevante e continue gerando tráfego (e receita) ao longo do tempo.
Resultados do case
Crescimento médio das PDPs otimizadas
Comparando 30 dias antes e 30 dias depois das otimizações, o conjunto de produtos trabalhado teve um crescimento médio de +47,79 % em cliques.
Esse aumento reflete a soma das melhorias em títulos, descrições e linkagem interna, que ampliaram a visibilidade e a taxa de cliques nas SERPs. O CTR média subiu de 2 % para 2,4 %, mesmo com o número de impressões crescendo quase 20%, indicador de que o público passou a enxergar mais valor nas páginas.
Destaque para produto
Entre os produtos otimizados, um kimono específico (maior ticket de produto) apresentou um ganho ainda mais expressivo: +51,16 % em cliques e o CTR passou de 2,2% para 3% no mesmo intervalo de comparação.
Por ser um item técnico e nichado, investir em detalhes sobre material, o esporte e benefícios da parceria com a marca (fornecedor) ajudou a atrair um público mais qualificado. Além disso, trabalhamos palavras‑chave relacionadas ao jiu‑jitsu e sinônimos para abranger diferentes formas de busca.
Impactos em SEO e no negócio
Melhora de relevância para o algoritmo: Otimizando títulos, descrições e conteúdos, conseguimos colocar palavras‑chave nos locais estratégicos (H1, H2, âncoras e URL). Isso aumentou a relevância das páginas e ajudou nas posições.
Maior escaneabilidade: Textos estruturados em headings e listas são mais fáceis de ler, o que melhora a experiência de usuário e a performance de SEO.
SEO técnico aliado ao conteúdo: A VTEX já facilita a criação de sitemap e o uso de dados estruturados, mas é o conteúdo otimizado que “faz sentido” para buscadores e pessoas. Ao unir técnica e narrativa, as PDPs ganharam visibilidade e autoridade.
Redução de dependência de Ads: Com o tráfego orgânico crescendo de forma sustentável, a loja pode reduzir a necessidade de investir em mídia paga para as mesmas buscas.
Conclusão
Conclusão
O case mostra que melhorar o conteúdo das PDPs na VTEX vai muito além de mexer em tags: envolve pesquisa com cliente e fornecedor, planejamento de conteúdo, hierarquia de informações e integração com páginas de categorias.
O resultado foi um aumento médio de +47% de cliques em um nicho competitivo de moda masculina, chegando a +51%. Mais importante do que os números é a constatação de que investir em esforço em PDP é sustentável, reduzindo a dependência de mídia paga e fortalecendo a marca no longo prazo.