O canal orgânico do seu e-commerce VTEX pode ser saudável, rentável e estratégico. Veja indicação de como otimizar sua loja para os buscadores e IAs, aumentar o tráfego qualificado, reduzir dependência em Ads e aumentar conversões com estratégias de SEO.
(que você precisa conhecer)
Antes de mergulharmos nas estratégias práticas, é fundamental entender por que a VTEX se destaca quando o assunto é SEO para e-commerce. Se você (ainda!) está usando o VTEX Legacy ou outra plataforma e está considerando migrar para o IO, essas informações vão te ajudar a entender o potencial que você tem em mãos.
Uma das maiores revoluções do VTEX IO é sua arquitetura serverless. Isso significa que sua loja não depende de servidores físicos tradicionais, o que resulta em uma performance muito superior.
E por que isso importa para SEO? Simples: o Google considera a velocidade de carregamento como um dos sinais de ranqueamento mais importantes.
O VTEX IO oferece implementação nativa de dados estruturados (Schema Markup), uma funcionalidade que pode fazer toda a diferença na visibilidade da sua loja nos resultados de busca. Os dados estruturados são códigos que ajudam os buscadores a entender melhor o conteúdo das suas páginas.
Selecionamos algumas dicas de como fazer algumas otimizações, tomar boas decisões baseadas em boas práticas de SEO e caminhos para implementação na VTEX.
Como visto anterioremnte, o primeiro passo é:
A plataforma de e-commerce facilita a Arquitetura da Informação do seu site permitindo cadastramento de categorias em fluxograma. Dessa forma é só você personalizar o design intuitivo com base na organização de informações que faz sentido para sua loja virtual e, claro, para seus usuários.
Por esse motivo não espere que a VTEX vai planejar essa parte tão estratégica para o negócio e para SEO por você. O que você pode contar como solução nessa parte é o template personalizável de arquitetura da informação (cadastramento de categorias).
Mas, o trabalho de classificar informações de maneira organizada e funcional nas páginas é da sua empresa.
Não tem ideia de como fazer a Arquitetura da Informação da sua loja virtual? Calma que você já confere algumas dicas.
A principal é se colocar no lugar das pessoas. Tanto das que nunca entraram no seu site e desconhecem totalmente sua marca quanto daquelas que são fiéis a sua marca e que sabem muito bem o que querem no seu e-commerce.
Busque, pelo menos, o equilíbrio entre esses dois perfis de usuários para não exagerar em subcategorias ou economizar informações fundamentais na arquitetura. Isso porque ambas atitudes vão prejudicar a usabilidade.
Após ter planejado toda a estrutura da arquitetura da informação do seu e-commerce de maneira assertiva, é hora de inserir os dados no template personalizável da plataforma.
Abaixo você aprende como fazer. Confira:
Com o objetivo de agilizar a indexação no Google, o sitemap é um arquivo XML que informar ao buscador todas as páginas publicadas no seu e-commerce, atualizações realizadas nelas e a frequência de modificação. E até se há versões em outros idiomas.
Ou seja, é por meio do sitemap.xml que você revela ao mecanismo de busca quais são as páginas mais importantes da sua loja virtual e também fornece dados sobre a estrutura da hierarquia.
O que acelera o processo de indexação no mecanismo de busca porque os Googlebots conseguem entrar com mais facilidade nas páginas do seu e-commerce.
Como criar o sitemap da minha loja virtual?
Você deve estar se perguntando. Não precisa se preocupar porque a VTEX gera esse XML automaticamente sem ter que configurar nada.
O sitemap gerado pela plataforma inclusive deixa toda a estrutura do e-commerce organizada em Departamento, Categoria, Produtos e Marcas.
Nos últimos anos, o maior buscador do mundo tem priorizado o que ajuda de verdade quem está pesquisando. Isso porque o objetivo do Google é oferecer a melhor experiência de usuário possível no buscador entregando conteúdos na SERP que respondem assertivamente as dúvidas das pessoas.
Para aprimorar essa classificação de páginas no ranking da pesquisa orgânica, o Google desenvolveu novos algoritmos como BERT (2019), Rankbrain (2015) que usam inteligência artificial e machine learn para aprender até com as novas buscas realizadas e entregar exatamente o que é procurado.
Em dezembro de 2022, o Google lança o EAT, que posteriormente virou EEAT “Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness” (EEAT em português: “Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade”). Com esse Update, o Google procura mostrar resultados com um EEAT forte. Portanto, fundamental para resultados orgânicos.
Portanto o conteúdo se tornou um importante fator de ranqueamento do Google até para e-commerces.
Basta lembrar que algoritmos focados nele como Panda e Hummingbird foram criados há anos, e estão em constante atualização, para evitar conteúdo duplicado e de baixa qualidade na SERP.
Disponibilize fotos de qualidade, porém leves dos produtos que pertencem a cada categoria. Isso aumenta consideravelmente as chances das pessoas efetuarem a compra na sua loja virtual.
Para se ter uma ideia, 75% dos usuários acham a informação visual decisiva para compra de acordo com um estudo da E-tailing Group (isso em 2012, imagina hoje em dia com muito mais gente comprando online).
Também é importante inserir texto ALT nas imagens para garantir que o visitante irá saber do que se trata a imagem mesmo que ela não abra para a pessoa.
Pense sempre no que é bom para as pessoas porque automaticamente estará ajudando SEO também. Para ficar mais natural, a dica é criar um storytelling com pelo menos as informações abaixo (mas, vale a pena ir além pesquisando as principais dúvidas do seu target):
Abaixo você confere as principais técnicas de otimização de texto para SEO. Elas podem ser aplicadas em conteúdo de páginas de categoria, mas também em qualquer outra (incluive no blog da marca).
Agora que está claro o potencial da VTEX IO para SEO, vamos falar sobre como nossa consultoria pode ajudar você a transformar esse potencial em resultados. Trabalhamos com uma metodologia que abrange todos os aspectos necessários para posicionar sua loja no topo dos resultados de busca.
O SEO técnico é onde nossa experiência específica com VTEX realmente faz a diferença. Desenvolvemos rotinas de monitoramento e análise que vão muito além do que consultores generalistas conseguem oferecer.
Nossa proposta é mapear semanticamente cada página e associar palavras-chave de forma estratégica.
Conteúdo para SEO é muito mais que Blog! Executamos uma estratégia que abrange as principais páginas da sua loja e utiliza metodologias como topic clusters.
Conteúdo para diferentes áreas da sua loja, cada uma com objetivos específicos e otimizações adequadas. Vejas as áreas de atuação:
Essa abordagem integrada assegura que cada conteúdo tenha um propósito claro e contribua para os objetivos gerais de SEO e vendas.
Vale lembrar que mesmo sendo SEO friendly, a VTEX IO (assim como toda plataforma de e-commerce) não consegue realizar planejamentos e estratégias para sua empresa.
Como ocorre, por exemplo, com a arquitetura da informação em que a tecnologia ajuda muito, mas não é capaz de planejar e estruturar a árvore de categoria por você.
E o mesmo acontece com SEO, a plataforma pode permitir que implementações sejam realizadas com facilidade, mas não consegue realizar um plano de otimização de site para buscadores por você.
Para isso, é necessário muitas vezes contar com experts de SEO, como nós da Search Lab que temos vasta experiência em projetos específicos para e-commerces.
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