O canal orgânico do seu e-commerce VTEX pode ser saudável, rentável e estratégico. Veja indicação de como otimizar sua loja para os buscadores e IAs, aumentar o tráfego qualificado, reduzir dependência em Ads e aumentar conversões com estratégias de SEO.
Esse conteúdo foi baseado em mais de 8 anos com experiência em Vtex Legacy e IO atuando em projetos de SEO para as marcas abaixo:
Fazer SEO para VTEX é para quem quer vender mais sem depender só de tráfego pago. A plataforma VTEX IO tem recursos técnicos avançados, mas se você não sabe como traduzi-los em estratégia, sua loja continua invisível para quem mais importa: o cliente que já está buscando o seu produto no Google.
O ponto é que SEO não é só otimização técnica ou jogar palavras-chave em título; é também alinhar conteúdo, usabilidade e performance para que sua loja seja encontrada e convertida. Esse alinhamento exige entender a fundo como os buscadores (e agora também as IAs) interpretam sua loja. O resultado é um canal orgânico previsível e que gera vendas de forma sustentável.
Ao longo deste guia, você vai ver como usar SEO para VTEX pensando com estratégia, saindo da dependência de Ads e vendendo mais do que agora.
Se preferir pular direto para a prática e começar a vender mais já nos próximos meses, é só entrar em contato e aplicar SEO para VTEX com um time sênior focado em dados e ótimos resultados.
(que você precisa conhecer)
Antes de mergulharmos nas estratégias práticas, é fundamental entender por que a VTEX se destaca quando o assunto é SEO para e-commerce. Se você (ainda!) está usando o VTEX Legacy ou outra plataforma e está considerando migrar para o IO, essas informações vão te ajudar a entender o potencial que você tem em mãos.
Uma das maiores revoluções do VTEX IO é sua arquitetura serverless. Na prática, significa que sua loja não depende de servidores físicos tradicionais, o que resulta em uma performance muito superior.
E por que isso importa para SEO? Simples: o Google considera a velocidade de carregamento como um dos sinais de ranqueamento mais importantes. Por isso, fique de olho na otimização de velocidade na VTEX: quanto mais rápido seu site carrega, menor a taxa de rejeição, maior o tempo de permanência e melhor a chance de conversão.
O VTEX IO oferece implementação nativa de dados estruturados (Schema Markup), uma funcionalidade que influencia na visibilidade da sua loja nos resultados de busca. Os dados estruturados são códigos que ajudam os buscadores a entender melhor o conteúdo das suas páginas.
Na prática, essa implementação faz com que seus produtos apareçam nos resultados de busca com informações ricas como preços, avaliações, disponibilidade em estoque e até mesmo imagens. Esses “rich snippets” não apenas tornam seus resultados mais atrativos visualmente, como também aumentam significativamente a taxa de cliques.
Imagine um usuário pesquisando por “smartphone Samsung Galaxy” e encontrando dois resultados: um simples link azul com título e descrição, e outro com foto do produto, preço, avaliação de 4,5 estrelas e informação de frete grátis. Qual você acha que ele vai clicar?
Quando falamos em concorrentes VTEX, como Wake, Tray, Nuvemshop e Shopify, é comum que gestores de e-commerce fiquem na dúvida sobre qual solução escolher. Afinal, cada uma tem seus pontos fortes, mas a VTEX IO se destaca em áreas para quem quer escalar vendas:
VTEX | Wake | Tray | Nuvemshop | Shopify | |
Investimento inicial | $$$ Para quem tem escala ou pretende crescer, pois já tem “tudo pronto”, com integrações já existentes, o que leva a menos custo de customização inicial. | $$ Costuma ser mais barata para iniciar, mas pode subir o ticket com funcionalidades mais complexas. | $ Preços acessíveis para PMEs; planos básicos são simples. | $ Voltada para quem está começando; menor custo de entrada, menos funcionalidades. (Há restrições em customização avançada.) | $$ Fácil de começar, mas apps / customizações e taxas podem pesar conforme escala. |
Customização | Alta customização; recursos integrados, SSR, dados estruturados e performance madura. | Headless e APIs abertas, mas exige mais esforço técnico. | Bom para ajustes via apps ou templates. Algumas limitações em customizações técnicas. | Tem uma grande variedade de templates prontos, facilidades de uso, mas para customizações mais avançadas há barreiras. | Muito customizável, especialmente com apps, temas, mas o custo de customizar pode aumentar bastante. |
Escalabilidade e performance em picos | Já tem um histórico de operar bem em grandes volumes, muitos SKUs e marketplaces. Pronta para receber muitos acessos. | Posiciona-se como escalável e tem infraestrutura robusta. | Serve bem operações médias; pode ter limitações em grandes picos. | Funciona bem em operações menores, mas grandes volumes exigem investimento extra. | Shopify Plus ou planos mais altos têm bom suporte a volume, mas para manter performance em escala costuma demandar investimento em apps/caching/CDN. |
Integrações | Integrações de marketplace, ERP, OMS, ferramentas de marketing, etc., geralmente já prontas para uso. | Nativo com ERP/gateways, mas menos robusto em escala complexa. | Boas integrações (marketplaces e pagamentos), mas menos robustez em omnichannel grande. | Integra com marketplaces e redes sociais, mas menos preparada para múltiplos canais enterprise. | Ecossistema global com apps/plugins, mas cada app é custo/configuração adicional. |
SEO / controle técnico | Excelente: URLs, canonical, SSR, dados estruturados, sitemap e performance já prontos. | Pode depender de customização para alcançar níveis máximos de SEO enterprise. | Alguma limitação dependendo do plano/template, mas oferece boas bases de SEO. | Atende operações menores, mas falta profundidade técnica para SEO avançado. | Tem apps/temas otimizados para SEO, mas dependência de terceiros aumenta custo e complexidade. |
Tempo para colocar para funcionar | Maior tempo inicial de setup / ajuste, mas depois menos “remendos” porque muitas funcionalidades já vêm integradas. | Pode lançar mais rápido em estruturas médias. | Rápido com templates, mas customização aumenta tempo. | Muito rápido para operações simples, mas escala atrasa. | Um dos mais rápidos, mas customizações complexas atrasam rollout. |
Suporte e maturidade de plataforma | Plataforma com muitos anos no mercado, cases grandes, reputação, segurança e estabilidade. Com nota 4.5 no Capterra. | Nova seleta e vem ganhando credibilidade. Ainda sem nota no Capterra. | Boa reputação local, mas sem tantos recursos enterprise. Com nota 4.0 no B2B Stack. | Suporte para nichos de PMEs; menos histórico de grandes operações globais. Com nota 5.0 no Capterra. | Suporte global e comunidade forte, mas no Brasil depende de parceiros locais para adequações. Com nota 4.4 no Capterra. |
Selecionamos algumas dicas de como fazer algumas otimizações, tomar boas decisões baseadas em boas práticas de SEO e caminhos para implementação na VTEX.
Selecionamos algumas dicas de como fazer algumas otimizações, tomar boas decisões baseadas em boas práticas de SEO e caminhos para implementação na VTEX.
O primeiro passo para otimizar o SEO para VTEX é dividir muito bem as estratégias, tático e operacional:
A plataforma de e-commerce facilita a Arquitetura da Informação do seu site, permitindo cadastramento de categorias em fluxograma. Dessa forma, é só você personalizar o design intuitivo com base na organização de informações que faz sentido para sua loja virtual e, claro, para seus usuários.
Por esse motivo, não espere que a VTEX planeje essa parte tão estratégica para o negócio e para SEO por você. O que você pode contar como solução nessa parte é o template personalizável de arquitetura da informação (cadastramento de categorias).
Mas, o trabalho de classificar informações de maneira organizada e funcional nas páginas é da sua empresa.
E aqui vale um cuidado extra: estruturar categorias de forma lógica também reflete nos breadcrumbs (aquele caminho de navegação que aparece no topo da página, tipo Home > Biquínis > Biquínis Lisos). Além de orientar o usuário dentro da loja, os breadcrumbs reforçam a hierarquia das páginas para o Google, ajudando tanto em indexação quanto em SEO.
Após ter planejado toda a estrutura da arquitetura da informação do seu e-commerce de maneira assertiva, é hora de inserir os dados no template personalizável da plataforma.
Abaixo você aprende como fazer. Confira:
Não tem ideia de como fazer a Arquitetura da Informação da sua loja virtual? Calma, que você já confere algumas dicas.
A principal é se colocar no lugar das pessoas, tanto das que nunca entraram no seu site e desconhecem totalmente sua marca quanto daquelas que são fiéis à sua marca e que sabem muito bem o que querem no seu e-commerce.
Busque, pelo menos, o equilíbrio entre esses dois perfis de usuários para não exagerar em subcategorias ou economizar informações fundamentais na arquitetura. Ambas as atitudes vão prejudicar a usabilidade.
Na hora de cadastrar categorias na VTEX, alguns campos pesam bastante para o SEO e não podem ser deixados de lado. Dentre eles, temos:
Com o objetivo de agilizar a indexação no Google, o sitemap é um arquivo XML que informa ao buscador todas as páginas publicadas no seu e-commerce, atualizações realizadas nelas, a frequência de modificação e até se há versões em outros idiomas.
Ou seja, é por meio do sitemap.xml que você revela ao mecanismo de busca quais são as páginas mais importantes da sua loja virtual e também fornece dados sobre a estrutura da hierarquia.
Como efeito, acelera o processo de indexação no mecanismo de busca, porque os Googlebots (e outros robôs de rastreamento, chamados crawlers) conseguem entrar com mais facilidade nas páginas do seu e-commerce.
Você deve estar se perguntando como você cria esse tal de sitemap.xml, não é mesmo? Não precisa se preocupar porque a VTEX gera esse XML automaticamente sem ter que configurar nada.
O sitemap gerado pela plataforma inclusive deixa toda a estrutura do e-commerce organizada em Departamento, Categoria, Produtos e Marcas.
Nos últimos anos, o maior buscador do mundo tem priorizado o que ajuda de verdade quem está pesquisando. O motivo é que o objetivo do Google é oferecer a melhor experiência de usuário possível no buscador, entregando conteúdos na SERP que respondem assertivamente as dúvidas das pessoas.
Para aprimorar essa classificação de páginas no ranking da pesquisa orgânica, o Google desenvolveu novos algoritmos como BERT (2019) e Rankbrain (2015), que usam inteligência artificial e machine learn para aprender até com as novas buscas realizadas e entregar exatamente o que é procurado.
Em dezembro de 2022, o Google lança o EAT, que posteriormente virou EEAT “Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness” (EEAT em português: “Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade”). Com esse Update, o Google procura mostrar resultados com um EEAT forte.
Por isso, o conteúdo se tornou um fator decisivo de ranqueamento, inclusive para e-commerce.
Basta lembrar que algoritmos focados nele, como Panda e Hummingbird, foram criados há anos e estão em constante atualização, para evitar conteúdo duplicado e de baixa qualidade na SERP.
Veja o case de e-commerce VTEX de moda feminina, que aplicou estratégias com termos nonbranded e ampliou sua presença orgânica com crescimento de 273% em cliques.
Por fim, as imagens da sua loja também são consideradas no SEO para VTEX e qualquer outra plataforma. Disponibilize fotos de qualidade, porém leves (idealmente entre 100 KB e 300 KB, no formato webp. ou avif), dos produtos que pertencem a cada categoria.
A boa notícia é que a VTEX armazena o arquivo original (PNG ou JPG/JPEG) e, se o navegador do cliente suportar, converte automaticamente para webp na entrega, com compressão otimizada para melhorar o tempo de carregamento da página em 1 a 2 segundos.
Esse cuidado aumenta consideravelmente as chances das pessoas efetuarem a compra na sua loja virtual. Para se ter uma ideia, 75% dos usuários acham a informação visual decisiva para a compra, de acordo com um estudo da E-tailing Group (isso em 2012, imagina hoje em dia, com muito mais gente comprando online).
Também é importante inserir texto ALT nas imagens para garantir que o visitante irá saber do que se trata, mesmo que não abra para a pessoa.
Pense sempre no que é bom para as pessoas, porque automaticamente estará ajudando SEO também. Para ficar mais natural, a dica é criar um storytelling com pelo menos as informações abaixo (mas vale a pena ir além, pesquisando as principais dúvidas do seu target):
Abaixo você confere as principais técnicas de otimização de texto para SEO. Elas podem ser aplicadas em conteúdo de páginas de categoria, mas também em qualquer outra (inclusive no blog da marca).
Se você é gestor de e-commerce e está operando na plataforma VTEX IO, provavelmente já percebeu que ter uma loja bonita e funcional não é suficiente para garantir vendas. O desafio real é ser encontrado pelos clientes certos no momento certo. É aqui que entra uma consultoria SEO especializada em VTEX:
Agora que está claro o potencial da VTEX IO para SEO, vamos falar sobre como nossa consultoria vai ajudar você a transformar esse potencial em resultados. Trabalhamos com uma metodologia que abrange todos os aspectos necessários para posicionar sua loja no topo dos resultados de busca. Entenda!
Com base nesse mapeamento, criamos um plano de trabalho que se encaixa na sua realidade. Definimos claramente quem faz o quê, que informação vai receber, quando e como.
O SEO técnico é onde nossa experiência específica com VTEX realmente faz a diferença. Desenvolvemos rotinas de monitoramento e análise que vão muito além do que consultores generalistas conseguem oferecer.
Com o crescimento das buscas em inteligências artificiais como ChatGPT, Bard e outras, adaptamos nossas estratégias para sua loja ser encontrada também nesses novos canais.
Pensar em IAs é ainda mais válido após a atualização da OpenAI, no Chat GPT, em abril de 2025, que trouxe um espaço similar ao Google (“shopping features”), mostrando produtos com preços e link direto para o e-commerce.
Nossa abordagem para IA inclui:
Nossa proposta é mapear semanticamente cada página e associar palavras-chave de forma estratégica.
Metodologia de keywords:
Adaptamos os conceitos de E-E-A-T especificamente para e-commerce, criando sinais de confiança e autoridade que impactam diretamente no ranqueamento e a experiência dos usuários.
Exemplo de implementações para atuação com base no E-E-A-T:
Nossa abordagem de link building (prática de conquistar links de outros sites apontando para o seu) é focada em qualidade e relevância, sempre pensando no longo prazo e na sustentabilidade da estratégia.
Nossas estratégias incluem:
Não focamos apenas na autoridade do domínio. Desenvolvemos estratégias para fortalecer páginas específicas que são importantes para seu negócio.
Como fortalecemos páginas específicas:
Conteúdo para SEO é muito mais que Blog! Executamos uma estratégia que abrange as principais páginas da sua loja e utiliza metodologias como topic clusters.
Implementamos a metodologia de topic clusters adaptada para e-commerce, criando uma rede de conteúdos interconectados que fortalece a autoridade temática da sua loja.
Como estruturamos topic clusters:
Conteúdo para diferentes áreas da sua loja, cada uma com objetivos específicos e otimizações adequadas. Veja as áreas de atuação:
Essa abordagem integrada assegura que cada conteúdo tenha um propósito claro e contribua para os objetivos gerais de SEO e vendas.
Vale lembrar que, mesmo sendo SEO friendly, a VTEX IO (assim como toda plataforma de e-commerce) não consegue realizar planejamentos e estratégias para sua empresa.
Como ocorre, por exemplo, com a Arquitetura da Informação, em que a tecnologia ajuda muito, mas não é capaz de planejar e estruturar a árvore de categoria por você.
E o mesmo acontece com SEO, a plataforma pode permitir que implementações sejam realizadas com facilidade, mas não consegue realizar um plano de otimização de site para buscadores por você.
Para isso, é necessário muitas vezes contar com experts de SEO, como nós da Search Lab, que temos vasta experiência em projetos específicos para e-commerce.
Quer trocar uma ideia com a gente? Só entrar em contato.
Na Search Lab, fazemos SEO para clientes VTEX desde 2017, mas não entramos só para “fazer SEO”, somos parceiros de verdade. Quem escolhe trabalhar com a gente valoriza olhar para dados, resolver migração de loja sem perder nada e ter resultado de longo prazo.
