Neste conteúdo vamos entender o que é uma URL otimizada e porque ela é importante. Para otimizá-la há uma série de passos que devem ser seguidos. Ao longo do texto, você vai poder conhecer um pouco sobre eles.
O que é URL?
Antes de ser observada a importância das URLs para SEO, é vital saber mais sobre a URL em si.
Para ter uma URL otimizada, é preciso que ela seja amigável, ou seja, que o endereço eletrônico seja, de preferência, curto e/ou fácil de ser lembrado.
Uma URL bem otimizada serve para facilitar a vida de todos que navegam, seja de usuários comuns, buscadores, como o Google, e de quem trabalha na área.
Quando as URLS estão otimizadas, elas melhoram a experiência do usuário. Para as empresas, elas facilitam a mensuração, pois facilitam a criação de filtros (via Google Analytics, Excel, etc), já que estes possuem um padrão.
Portanto, para quem tem e-commerce ou um site de conteúdo, é de suma importância que a loja tenha uma URL otimizada, já que isso trará alguns benefícios para o dia a dia.
Uma URL, do inglês, Uniform Resource Locator, é simplesmente o endereço eletrônico de uma página na web.
O Localizador Uniforme de Recursos, tradução da sigla para o português, permite que qualquer pessoa conectada à internet possa entrar em um site.
Muitas pessoas não têm noção de como uma URL bem estruturada pode impactar positivamente no negócio, principalmente na estratégia digital.
Leia também: SEO On page: tudo o que você precisa saber sobre otimizações dentro do site
Como é a estrutura de uma URL?
Muita gente pode nem saber, mas uma URL é composta de quatro partes. Conheça cada uma delas a seguir:
Protocolo
O nome parece difícil, mas é nada mais do que o HTTP (Hypertext Transfer Protocol) e o HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Parte geralmente ignorada ao ser digitada e, ao mesmo tempo, a primeira parte da URL, o protocolo é muito importante. Ele avisa ao navegador como se comunicar com o servidor de um site, com o objetivo de enviar e recuperar informações.
Apesar de, atualmente, o HTTPS ser o mais utilizado, o HTTP ainda é bastante visto. A primeira opção chegou para substituir a segunda, por ser segura, pois criptografa os dados enviados de um lado para o outro entre o navegador e o servidor. O HTTPS é facilmente identificado pelo ícone de um cadeado de segurança.
Subdomínio
É o famoso www (World Wide Web). Vale lembrar que esta parte pode ou não estar presente em uma URL amigável. Mas, antes de você optar por não tê-la em seu endereço, é importante se certificar de que não há um conteúdo duplicado.
Domínio do site
A terceira parte do site é o nome da página em si, que vai identificá-la no mundo virtual. O domínio geralmente leva o usuário para a página inicial.
Ele é subdividido em duas partes: o nome da página em si e a TDL (abreviação de Domínio Top-Level), que surge depois do nome do site. Pode ser .com, .org, .net, entre outros.
É muito importante escolher a TDL correta, de acordo com o negócio. Geralmente, a opção “.com” é a mais utilizada, mas é interessante pesquisar as inúmeras opções que existem, de acordo com o nicho de mercado.
O caminho
A quarta parte da URL vem depois do domínio do site.
Para quem tem apenas uma página inicial, as três primeiras partes são o bastante. Mas, quando uma página possui subpáginas, saiba que cada uma delas possui sua própria URL.
É aí que entra o caminho, que vem após o domínio e é separado por uma contra barra. O domínio serve para redirecionar o navegador para uma página específica do site.
Leia também: Links internos: O que são, por que usar e boas práticas
O que são URLs amigáveis?
Conforme já mencionado acima, uma URL amigável corresponde a endereços simples e fáceis de serem lembrados.
Elas passam, exatamente, a ideia do site, ou o que vendem.
Além disso, uma URL amigável contribui para melhorar o posicionamento nos buscadores, pois eles entendem que o usuário encontrará exatamente o que ele procura.
Como ela deve ser?
Agora que você já sabe o conceito de URL amigável, vamos colocá-lo em prática?
Veja, a seguir, a estrutura de uma URL perfeita.
Um exemplo de URL perfeita é a deste conteúdo. Observe que o link é objetivo, curto e deixa claro sobre o que a página fala.
Protocolo de segurança: HTTPS.
Domínio do site em si: Search Lab.
TDL: .com
BR: Neste caso, aplica-se somente ao país de origem, Brasil, assim como em Portugal é pt etc.
eferência a sites comerciais).
Caminho: Neste exemplo temos o subdiretório /p/ (criado para postagens) e o permalink urls-otimizadas, que é uma das pistas para todos sobre o que a página fala (de maneira simples e objetiva).
Como ela não deve ser?
Observe, agora, um exemplo ruim de URL.
Em um primeiro momento, não é possível saber do que se trata o site.
Além disso, a URL é cheia de caracteres especiais, letras maiúsculas e minúsculas, ou seja, jamais alguém conseguirá decorar o endereço, sem contar que o usuário perderá muito tempo digitando tudo isso.
Conforme já mencionado, as URLs devem ser curtas, objetivas, claras, com as quatro partes presentes.
Em suma, o usuário deve saber, antes mesmo de clicar, para onde está sendo direcionado. Para as empresas, URLs extensas e cheias de caracteres prejudicam o ranqueamento nos buscadores.
O que diz o Google sobre URLs?
O Google possui uma página explicando sobre URLs. Há algumas dicas fundamentais para a criação de uma URL amigável e o que não deve ser feito. Em suma, é praticamente o que já foi dito até aqui. Entre várias recomendações, as mais importantes são:
- Palavras simples e descritivas na URL.
- Palavras localizadas na URL, se aplicável.
- Domínio específico a cada país.
- Subdiretório específico a cada país com GTLD (Generic Top-Level Domain, ou seja, domínios votados para a área em que atua, como .adv; .moda; .store, entre outros)
- Hifens (-).
O Google não recomenda
- Usar caracteres não ASCII na URL, ou seja, que não façam parte dos códigos alfanuméricos conhecidos mundialmente.
- Números de ID longos e ilegíveis na URL.
- Sublinhados, mais conhecidos como underlines (_), pois não possuem função na decodificação.
- Palavras-chave unidas na URL, sem a devida separação por hífen.
Boas práticas
Observe, agora, algumas boas práticas aplicadas na hora de fazer uma URL que gere excelentes ranqueamentos, além, é claro, das dicas já citadas anteriormente.
Pode usar hífen, jamais espaço
Os hífens servem para separar palavras importantes no link. Se você colocar espaço, vira o caractere especial “%20”.
E é lógico que isso prejudica o ranqueamento nos buscadores.
Jamais utilize acentos
Os links que contêm frases não devem ter acentos e muito menos cedilha. Este último deve ser substituído pela letra c.
Utilize palavras-chave
É de suma importância que o endereço eletrônico contenha uma palavra-chave pela qual você quer que os usuários te encontrem.
Por exemplo, se a página fala de URLs amigáveis, você deve colocar no link a palavra-chave “URL amigável”.
Assim, você garantirá uma das primeiras posições para quem pesquisar pelo termo.
Por que são importantes para SEO?
Veja, a seguir, os três benefícios de suma importância para SEO.
Melhor experiência do usuário
Conforme já mencionado, URLs amigáveis são aquelas fáceis de decorar e que já dão para o usuário a ideia do que se trata. E isso se reflete em uma excelente experiência para o usuário.
Classificações
Use palavras-chave para determinar o negócio no endereço eletrônico.
Ao usar termos específicos, de preferência o que os usuários mais procuram nos buscadores, você ajudará todos a entenderem sobre o que a sua página fala, o que poderá ajudar na classificação da sua página no resultado de busca.
Portanto, é de suma importância que a equipe de SEO saiba os termos mais buscados para criar URLs.
Cinco problemas comumente encontrados em URLs
Já foi dito o que não se deve fazer para criar URLs. Agora, conheça os cinco principais problemas mais encontrados em URLs.
URL sem lógica
Uma URL sem lógica é uma URL complexa, cheia de informações, e que no fim não diz nada, e só serve para confundir o usuário.
Por isso a importância de usar URL simples, com palavras-chave mais buscadas.
URL com parâmetros
URLs com parâmetros são links que possuem, em sua estrutura, códigos com o objetivo de identificar termos populares.
A finalidade é obter informações de tráfego dos usuários que visitaram o site, principalmente, no ramo do e-commerce.
É bastante utilizado neste nicho, pois é possível saber os gostos do usuário, o que ele acessou, comprou etc.
Entretanto, fora isso, URL com parâmetros pode ser ruim, pois pode causar problemas para os rastreadores, criando números muito altos de URLs que apontam para conteúdos idênticos ou semelhantes no site.
Com isso, o Googlebot pode consumir mais largura de banda do que o necessário ou não indexar completamente o conteúdo do site.
URL com _ ao invés de –
Os hífens são comumente usados para separar palavras em uma URL.
Quando se usa o underline, não há nenhuma função dentro do entendimento do sistema.
Então, ao utilizar o sublinhado, o bot não fará a separação das palavras, podendo gerar o erro ao procurar o link correto.
URL com caracteres inapropriados
Sabe-se que abusar de caracteres, além de deixar a URL extensa e poluída, dificulta os buscadores.
Apesar disso, alguns SEOs usam como estratégia para captar usuários (mais utilizado em e-commerces).
Porém, há caracteres inapropriados, como os caracteres não ASCII, ou seja, que não pertencem aos caracteres alfanuméricos já conhecidos. Como exemplo, há os símbolos chineses.
Sites multilíngue com falha de URL
Um site multilingue, como o nome já diz, é uma página que oferece o mesmo conteúdo em várias línguas, bastando trocar o idioma, geralmente, clicando na bandeira do país da língua preferida.
E isso significa ter vários sites para administrar, então, neste caso, há muitos links que podem não funcionar corretamente, por isso, a importância de sempre realizar testes.
Apesar de haver o Google Translate, opte sempre pela tradução manual, que garante a correta tradução dos conteúdos, principalmente, acerca de gírias regionais e outros termos.
Qual é o tamanho indicado para uma URL otimizada?
Teoricamente, não há um tamanho indicado para URL, mas, como já foi mencionado, uma boa URL deve ser curta, não ultrapassando, preferencialmente, mil caracteres, visto que é mais fácil de ser rastreada. Porém, você pode criar uma URL maior.
Só deve tomar cuidado com a canonização.
Uma URL canônica é aquela que possui maior representação dentro de um grupo de URLs duplicadas.
Quando várias URLs semelhantes têm o mesmo conteúdo na página, o Google entende que todas essas páginas são uma única URL.
Então, ele escolhe a de maior representatividade para ser exibida no topo de buscadores.
Conclusão
Deixar de otimizar URL pode ocasionar vários problemas de SEO que vão de dificuldade de indexação até a possibilidade de conteúdos duplicados.
Porém, o mais importante disso tudo, é que endereços amigáveis de páginas virtuais facilitam a vida do usuário garantindo melhor experiência de navegação e por isso melhoram o ranqueamento no Google.
