Se você quer que as páginas do seu site conquistem um bom posicionamento no Google, é preciso prestar atenção nas estratégias de SEO, especialmente nas ações on site.
Ou seja, em todas as otimizações que você pode fazer dentro do seu site para torná-lo mais amigável aos mecanismos de busca.
Nesta página, abordaremos todos os diferentes aspectos do SEO On page para que você possa começar a obter melhores resultados no canal orgânico do seu site.
O SEO On page (também conhecido como SEO do site) é o processo de otimização de páginas, o que inclui por exemplo conteúdo otimizado e boa arquitetura da informação, para tornar o seu website mais útil e amigável para os mecanismos de busca e principalmente para as pessoas.
Simplificando: SEO On page se trata de todos os aspectos que podem ser otimizados dentro do site que estão visíveis ao usuário, como por exemplo:
Existem outros aspectos que também podem ser incluídos aqui, porém, neste conteúdo vamos nos concentrar principalmente nestes cinco pontos que acabamos de listar.
SEO On page e o SEO Off page são partes bem distintas em um projeto de otimização do site (como as siglas em inglês já deixam claro).
Enquanto no SEO On page é possível otimizar os pontos dentro da página, no SEO Off page otimizamos os pontos fora da página como, por exemplo, as estratégias de Link Building.
Veja na tabela as principais diferenças em termos de execução entre SEO On page e Off page.
Comece respondendo a seguinte pergunta: Para qual termo eu quero que a minha página seja bem posicionada?
Tendo a resposta em mãos, utilize o próprio Google e veja se a página que será otimizada tem alguma relação com as páginas já bem posicionadas para o termo desejado.
Assim você descobre se a sua página atende a intenção de busca por trás do termo ou não.
Caso a página tenha relação com essas outras, basta seguir o processo de otimização.
O que irá começar a gerar os primeiros resultados em SEO (entenda resultado como aumento de tráfego orgânico, principalmente).
E qual é esse processo?
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Estas duas tags são importantíssimas para SEO por serem o primeiro contato do usuário com sua página.
Ou seja, se o Title e a Description não forem chamativos o suficiente para atrair o clique, o usuário pode optar por outro resultado da SERP.
A title tag é o título clicável da página que aparece com o resultado da SERP (que é a página de resultados do mecanismo de pesquisa).
Uma boa diretriz de otimização de Title é descrever com precisão o tema que a página aborda (com no máximo 65 caracteres) e utilizar a palavra-chave foco da página.
Quanto mais para a esquerda essa keyword estiver, melhor. Ou seja, o ideal é a palavra-chave estar no início do Title.
Ponto importante: nem sempre o Google exibirá o Title que você escreveu. Dependendo da busca realizada pelo usuário, ele poderá exibir o <h1> da página ao invés do Title.
Portanto, pense muito bem na estrutura de conteúdo da sua página como um todo.
O outro elemento que impacta diretamente na vontade de clicar na sua página é a tag Description.
Uma boa diretriz de otimização de Description é descrever com mais detalhes o tema que a página aborda usando a palavra-chave foco ou sinônimo dela (tente focar entre 147 e 150 caracteres) e utilizar um CTA (Call To Action) convidando o usuário a acessar a página.
Ponto importante: Da mesma forma que nem sempre o Google exibe o Title cadastrado, com a Description ele faz a mesma coisa. Dependendo da busca, ele poderá exibir parte do seu conteúdo ao invés da Description.
Leia também: Como aproveitar a SERP além de Title e Description
A URL é um dos elementos mais importantes para o SEO On page.
É a sigla para Uniform Resource Locator, que, em bom português quer dizer: Localizador Padrão de Recursos. A estrutura padrão de uma URL é: protocolo://domínio/caminho/
Uma boa diretriz de otimização de URL é mantê-la curta, descritiva e fácil de ser interpretada. Assim como no Title, é importante que utilizemos a palavra-chave foco da página na URL.
Exemplo de URL curta e descritiva: /tudo-sobre-seo/
Exemplo de URL longa e confusa: /kit-3-shampoos-3-128987843-pai
Leia também: URLs otimizadas: Por que elas são importantes para SEO
As imagens são parte essencial de qualquer site, mas muitas vezes passam despercebidas quando se trata de SEO.
Isso é um erro, pois otimizar imagens pode ajudar não só em SEO como também na acessibilidade do site.
O processo de otimização de imagens é relativamente simples:
Esses são os pontos chaves para uma boa otimização de imagens. Caso queira entender de maneira detalhada o processo, não deixe de ler o nosso conteúdo sobre SEO para imagens.
Embora os pontos abordados até o momento sejam muito importantes, o conteúdo talvez seja o principal, principalmente por que o Google favorece sites com conteúdo original e de qualidade.
E segundo, que quando o conteúdo é bom, você acaba fidelizando o usuário.
Entretanto, um bom conteúdo não é medido pela quantidade de palavras contidas nele.
Ele é medido principalmente pelo o quanto ele atende a intenção de busca por trás do termo buscado pelo usuário.
Essa intenção pautará toda a estrutura do conteúdo (headings e tamanho).
Então, se você quiser melhorar o volume de sessões orgânicas da sua página ou site, não se esqueça de se concentrar na criação de conteúdo de qualidade.
Em linhas gerais, a intenção de busca é o que o usuário está procurando no mecanismo de busca.
Entender isso permite que você otimize melhor o seu conteúdo para o Google e principalmente para as pessoas.
Basicamente temos 3 tipos de intenção de busca:
Ponto de atenção: Existem palavras que podem englobar mais de 1 intenção de busca e isso refletirá exatamente na estrutura da página.
A estruturação da página está diretamente ligada à intenção de busca que deseja atender.
Se o termo que deseja atacar tem intenção informacional e transacional, possivelmente a sua deverá unir o melhor dos 2 mundos: produto e conteúdo.
Certifique-se que o seu conteúdo está adequado com a intenção de busca desejada e que sua página expõem suas vantagens perante as demais páginas da SERP.
Em um cenário de páginas muito parecidas, essas vantagens podem ser o fator decisivo para a entrada no site, compra do produto, assinatura de newsletter, etc.
A estrutura da página dificilmente será definitiva, pois de acordo com a movimentação do mercado e updates do Google, ela deverá ser adequada.
Nesse sentido, organize bem os headings da página, assim como o layout.
Em qualquer roda de conversa entre profissionais de SEO você escuta que a linkagem interna pode ser uma boa alavanca de crescimento de tráfego orgânico para uma página.
De fato ela ajuda e muito não só no ganho de tráfego como também na diminuição da profundidade de rastreamento (crawl depth).
Além disso, ela geralmente é uma ação fácil de executar.
Abaixo listamos algumas possibilidades de otimização de linkagem interna que podem ser aplicadas em qualquer tipo de site:
Leia também: Links internos: O que são, por que usar e boas práticas
O SEO On page é o processo de otimizar as páginas do seu site (tornando-as mais relevantes para o Google).
O que costuma resultar em aumento do tráfego orgânico e melhoria do posicionamento delas no buscador. Os principais elementos do SEO On page são:
Quando se trata de otimizar a página, o mais importante é criar conteúdo de qualidade que os usuários considerem valioso e relevante.
Se você puder fazer isso, metade do seu trabalho já está feito.
O resto é garantir que as bases técnicas do seu site sejam fortes para colaborar com o SEO técnico e facilitar que os mecanismos de busca possam indexar e rastrear suas páginas facilmente e entender bem seu conteúdo.
