A otimização de title e meta description é uma das alavancas mais simples, eficientes e ao mesmo tempo negligenciadas em projetos para e-commerce.
Quando estão mal configuradas, essas tags geram titles duplicados, falta de relevência com termos principais e perda de CTR. Ou seja, estamos falando de potencial em ranqueamento, associar a marca a termos importantes e CTR!
Neste guia prático, mostramos (com prints):
- Onde editar title e description na VTEX IO (home, produtos e categorias)
- Como diferenciar configuração global x cadastro de conteúdo
- Boas práticas de SEO aplicadas à VTEX
Tudo com base na experiência real de projetos em VTEX.
Antes de tudo: confirme se sua loja é VTEX IO
Pode parecer básico e em 2026, não sabemos se ainda tem sites com Vtex Legado em funcionamento, mas as orientações aqui são para Vtex IO, logo, a versão anterior não segue os passos desse conteúdo.
Em lojas VTEX IO (Store Framework):
- Configurações feitas no CMS Portal Legado não funcionam
- O SEO da Home fica centralizado em Configurações da Loja
- Categorias e produtos usam campos próprios de SEO no catálogo
Impacto em SEO
Configurar no módulo errado = o HTML final não muda = Google ignora a otimização.
Onde otimizar o Title e a Meta Description da Home na VTEX IO
Admin VTEX
→ Configurações da loja
→ Storefront
→ Loja
→ Geral
Nesse bloco você controla:
- Tag de título padrão →
<title>da Home - Tag de descrição meta →
<meta name="description">da Home
Esse title não vem do CMS, nem do template, ele é global.
Ponto crítico: configuração por vínculo (multibinding)
Se a loja possui mais de um domínio:
- Ative Habilitar configuração por vínculo
- Selecione o host correto
- Salve no vínculo certo
O desafio aqui é que “funciona” em um domínio e não no outro porque o binding não foi selecionado.
Impacto em SEO
- Controle total do title da Home
- Melhor alinhamento entre branding e termos estratégicos
- Aumento de CTR em buscas de marca e institucionais
Abaixo um case de exemplo da otimização de title e descripton com aumento em CTR específicamente na home de um projeto Vtex
Fizemos a otimização de title e meta description com foco em termos sazonais, substituindo expressões excessivamente ligadas à marca e ao branding. Como resultado, observamos aumento de CTR, mantendo o mesmo posicionamento médio e volume de cliques.
Conseguimos “falar” mais com a persona e trazer ela para o site.
Por que o title da Home não aparece no código?
Esse problema aparece com certa frequência e pode acontecer por:
- A loja é VTEX IO, mas a edição foi feita em:
Storefront > Configurações > SEO (legado) - Multibinding ativo, mas salvo no vínculo errado
- Cache do navegador/CDN mascarando a mudança
Como validar corretamente
- Abrir a Home em aba anônima
- Usar Exibir código-fonte
- Conferir
<title>e<meta name="description"> - Se necessário, testar com
?v=123
Boa prática
Nunca valide SEO apenas pelo DOM renderizado. Sempre confira o HTML final entregue ao crawler.
Como remover o nome da marca do final do title
Em muitas lojas VTEX, o title segue o padrão:
Categoria ou Produto | Nome da Loja
Isso nem sempre é desejável.
Onde ajustar na VTEX IO
Admin
→ Configurações da loja
→ Storefront
→ Loja
→ Geral
Desative a opção relacionada a:
- “Adicionar o nome da loja ao título”
Ponto de atenção
Manter o nome da marca em todos os titles costuma:
- Estourar limite de caracteres
- Cortar termos importantes na SERP
- Repetir branding sem ganho real
Impacto em SEO
- Titles mais focados em intenção
- Melhor exibição na SERP
- CTR maior em buscas non-brandes
Onde otimizar Title e Description das Categorias
Caminho no Admin
Admin
→ Catálogo
→ Categorias
→ Editar categoria
Na tela seguinte:
Campos estratégicos:
- Título da página da categoria (Title Tag)
- Descrição da categoria (Meta description)
Boas práticas de SEO para categorias
- Title focado em intenção de busca, não só no nome da categoria
- Evitar repetir o nome da loja
- Meta description orientada a clique, use vantagens e demandas da persona.
- Exemplo.: …parcelado em até 21x, …envio imediato, …com até 30% de desconto no Pix
Desafio comum
Categorias com title genérico ou herdado podem gerar canibalização e baixo CTR.
Onde otimizar Title e Description dos Produtos (PDP)
Caminho no Admin
Admin
→ Catálogo
→ Produtos e SKUs
→ Editar produto
→ Aba SEO
Na tela seguinte:
Pontos principais:
- Título da página
- Meta descrição
- Pré-visualização do Google (ótima para validação rápida)
Boas práticas para PDP
- Title claro + nome real do produto
- Evitar excesso de atributos irrelevantes
- Meta description conectada à proposta de valor, não só descrição técnica
Impacto em SEO
- Titles únicos
- Redução de duplicidade
- Melhora consistente de CTR no Search Console
Checklist prático de execução
✔ Ajustar SEO da Home em Storefront > Loja > Geral
✔ Validar multibinding
✔ Remover sufixo da marca quando necessário
✔ Preencher SEO de categorias e produtos
✔ Validar no código-fonte
✔ Monitorar CTR e impressões no Search Console
Como a Search Lab costuma atuar nesses casos
- Auditoria de titles e descriptions em escala
- Criação de title e descripton em escala
- Definição de padrões por tipo de página e orientações de termos relevantes
- Ajustes alinhados a SEO + UX + branding
- Validação técnica no HTML final
A otimização de title e meta description na VTEX vai além de “preencher campos”. Quando feita com critério, considerando tipo de página, intenção de busca, sazonalidade, persona e comportamento na SERP, ela gera resultados.
Ajustes simples, aplicados nos locais certos do Admin VTEX, podem trazer ganhos consistentes de CTR sem a necessidade de aumento de posição. Em cenários competitivos, esse tipo de otimização é o que separa páginas que apenas ranqueiam daquelas que de fato trazem o clique.
Mais do que seguir um passo a passo técnico, o diferencial está em tratar titles e descriptions como ativos estratégicos, revisados de forma contínua e alinhados ao momento do negócio.
Quer saber se seus titles estão realmente competitivos?
Se sua loja VTEX já posiciona bem mas o CTR não acompanha, provavelmente o problema está nos snippets.
Analise titles e descriptions com base em dados de SERP, sazonalidade e concorrência e faça os ajustes. Depois acompanhe a evolução de CTR e impressões no Search Console. Pequenos ajustes em snippets podem gerar impactos relevantes sem mexer em estrutura ou mídia paga.
Ou, um caminho mais prático e funcional é fazer contato e analisamos para você!
No blog da Search Lab, publicamos guias práticos sobre:
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