Mercado de bicicletas elétricas no Brasil: crescimento, comportamento de busca e oportunidades
A mobilidade urbana está mudando , principalmente nas grandes cidades brasileiras. Provavelmente, se você mora em uma dessas cidades, já viu bicicletas, motos, scooters, patinetes ou monociclos, todos elétricos.
Estamos falando de um mercado estimado em R$511 milhões que teve crescimento de 7,2% em 2024 com 53.591 bicicletas elétricas vendidas. O crescimento de busca não é hype, ele acompanha o crescimento de mercado (dados do Boletim Mercado Bicicletas Elétricas 2025 ano base 2024, produzido pela Associação Brasileira de do Setor de Bicicletas).
Entre as opções que vêm ganhando espaço nas ruas, lojas e buscas está a bicicleta elétrica, que combina deslocamento sustentável, facilidade de uso no dia a dia para curtas e médias distâncias e também estilo de vida.
Nos últimos anos, esse mercado tem apresentado crescimento muito consistente no Brasil e esse movimento também aparece de forma clara no comportamento de busca dos consumidores no Google.
Como no print abaixo, ano após ano as buscas feitas no Google pelo termo “bicicleta elétrica” vem crescendo e atualmente (fevereiro de 2026), atingimos o pico mais alto.
Com base nos últimos 5 anos, traçando uma tendência de crescimento, analisando a curva no último ano, ainda temos muito o que explorar em relação a esse tipo de mobilidade.
Neste estudo, analisamos dados de mercado, tendências de busca e resultados da SERP (Search Engine Results Page, podemos traduzir para Página de Resultados do Motor de Busca. É a página que os buscadores exibem como resultado de uma pesquisa) para entender:
- como o mercado de bicicletas elétricas está evoluindo no Brasil
- como os consumidores pesquisam esse tipo de produto
- quais empresas aparecem os resultados de busca
- e quais oportunidades existem para empresas do setor
Como as pessoas pesquisam por bicicletas elétricas
A análise de palavras-chave (feita com a ferramenta SE Ranking) relacionadas ao termo “bicicleta elétrica” mostra que as buscas estão fortemente ligadas à jornada de compra, o principal indicador dessa característica é a intenção de compra comercial (na tabela abaixo, sinalizada com um “C” na coluna intenção de pesquisa), dos termos.
Entre os principais tipos de pesquisa realizadas pelos usuários estão:
Pesquisas relacionadas a preço
Uma parcela relevante das buscas está ligada ao custo do produto.
Exemplos incluem termos como:
- bicicleta elétrica preço (18.100 buscas mensais)
- bicicleta elétrica barata (5.400 buscas mensais)
- bicicleta elétrica usada (6.600 buscas mensais)
Essas pesquisas indicam consumidores que estão avaliando o investimento para adquirir uma bicicleta elétrica e variações do próprio produto.
Pesquisas de produtos semelhantes ou com nomes diferentes
Temos também muitas buscas para variações do nome do produto (sendo ou não o mesmo produto) como:
- moto elétrica (500.000 buscas mensais)
- scooter elétrica (246.000 buscas mensais)
- autopropelido (18.100 buscas mensais)
Vale destacar que moto elétrica e scooter elétrica não são o mesmo produto (tanto para o mercado quanto órgãos de fiscalização (Detran por exemplo)) mas tem alto volume de busca e “resolvem o mesmo problema” do usuário.
Pesquisas sobre modelos e especificações
Outra parte significativa das buscas envolve características técnicas.
Alguns exemplos são:
- bicicleta elétrica 1000w
- autonomia bicicleta elétrica
- bateria bicicleta elétrica
Esse tipo de busca geralmente aparece em etapas mais avançadas da jornada de compra, quando o consumidor já está comparando diferentes opções disponíveis no mercado. Assuntos ótimos para serem trabalhados no meio de funil e nutrição de leads.
Regulamentações e leis
Assuntos sobre leis e regulamentação aparecem na SERP com autocomplete e em ferramentas como Answer The Public.
Exemplos:
- precisa de habilitação
- capacete é obrigatório
- quem pode andar
- preciso usar capacete
Esse tipo de conteúdo gera tende a gerar tráfego orgânico.
O que aparece no Google quando alguém busca “bicicleta elétrica”
A SERP para “bicicleta elétrica” mostra que o Google organiza a página de resposta de forma prioritariamente comercial, mas inclui alguns resultados informativos.
Entre os principais tipos de resultado exibidos hoje estão:
Google Shopping
Listagens de produtos com imagens, preços e avaliações ocupam uma área relevante da página. Esse formato é mais direcionado para usuários que já tem intenção de compra.
Além dos resultados do Merchant Center, temos também outros formatos de mídia paga.
Insight: indispensável usar o Google Merchant Center.
Marketplaces
Plataformas de marketplace aparecem com frequência entre os primeiros resultados, como:
- Mercado Livre
- OLX
- Magazine Luiza
Esses sites aparecem como blue link (resultado tradicional nas buscas) e resultados no Google Shopping.
Lojas especializadas
Além dos marketplaces, a SERP traz em sua maioria e-commerces focados em mobilidade elétrica e bicicletas.
Aqui temos dados mais relevantes sobre o mercado de buscas e SEO.
Vale destacar que das 5 páginas que estão liderando as buscas, 4 delas ganharam posicionamento nos últimos 30 dias (ver primeira coluna indicando pelo número em verde o ganho de posicionamento). Isso mostra que o mercado está aquecido e com a SERP volátil.
Esse mesmo estudo foi feito em agosto de 2024 e a SERP no Top 10 para o mesmo termo “bicicleta elétrica”, todas as páginas mudaram de posição e poucas marcas continuam no Top 10.
Na ocasião as marcas especializadas eram:
- Lev
- Bee
- Eletricz
- BioBike
- Voltage bikes
- Eco Bikes
- Blitz
- Rio South
- Inow Brasil
- Mormaii e-Motors
- Ventane Motors
Abaixo a variação de posicionamento para o termo nos últimos 12 meses.
Conteúdo, perguntas e vídeos
Também aparecem resultados informacionais, como:
- reviews de produtos
- comparativos entre modelos
- vídeos explicativos
Esse tipo de conteúdo atende usuários que ainda estão no topo do funil, na fase de pesquisa antes da compra.
Insight: trabalhar com blog e conteúdo em vídeo (Youtube e outras redes sociais) são formatos que o Google entrega e tipos de conteúdo consumidos pelo público que busca pelo assunto. Muito úteis para trabalho com CRM.
Share of search
Para entender quem ocupa espaço quando o termo “bicicleta elétrica” é buscado no Google. Analisamos os resultados exibidos no Top 20 da SERP, considerando todos os tipos de presença digital e montamos o share of search.
Essa análise inclui diferentes formatos que aparecem, como:
- Resultados orgânicos (blue link)
- Pessoas também perguntam
- Anúncios pagos
- Google Shopping
- Imagens
- Vídeos
- Marketplaces
- e-Commerces
- Conteúdos editoriais (publicações em blog, notícias, vídeos e conteúdo informativo)
Presença por tipo
A SERP é dividida entre e-commerces próprios em sua maior parte, marketplaces, com espaço relevante junto de conteúdos informativos. Isso mostra a disputa por páginas transacionais e conteúdos de apoio à decisão de compra.
50% está com e-commerces, reforçando a força de páginas comerciais próprias.
25% é ocupada por marketplaces, que seguem influenciando a descoberta de produtos.
25% são conteúdos editoriais, mostrando que o Google ainda abre espaço para materiais informativos e comparativos na jornada do consumidor.
- Loja GTSM1
- Mercado Livre
- Ecobikes
- Eletricz
- Lev
- Amazon
- Aveton
- Caloi
- OLX
- Detran
- Youtube
- CasasBahia
- NetShoes
- Fat Bike Floripa
- Specialized
- OLX
- Bicicletaria Paulista
- Smart Way BR
- Decathlon
Oportunidades
Há pelo menos 5 anos o mercado vem crescendo nas buscas, com mais de 500.000 buscas mensais e dezenas de marcas aparecendo nas buscas. O crescimento da demanda por bicicletas elétricas no Brasil cria oportunidades para quem atua nesse mercado, e agora vamos levantar algumas dessas brechas do mercado.
A análise das buscas e da SERP indica alguns caminhos estratégicos.
Produção de conteúdo de topo e meio de funil
Conteúdos que ajudam o consumidor a entender o produto podem trabalhar bem topo e meio de funil ( grande volume de tráfego.
Alguns exemplos incluem:
- como escolher uma bicicleta elétrica
- melhores bicicletas elétricas para uso urbano
- quanto custa manter uma bicicleta elétrica
Esse tipo de conteúdo ajuda a atrair usuários ainda no início da jornada de compra.
Padrão de páginas bem posicionadas
No Top 20 da SERP, temos 50% de páginas no formato páginas de lista (categoria, departamento ou página de busca indexando), 15% com conteúdo informativo (blog, matéria ou notícia) e 10% com produtos.
Páginas de categoria dominam a SERP
Isso mostra que o Google entende essa busca principalmente como intenção comercial de navegação por catálogo, não apenas como pesquisa informacional. A interpretação é:
- Google prioriza listagens de produtos.
- Marketplaces e e-commerces ganham vantagem.
Conteúdos informativos em vários formatos
Na SERP além de links para venda de produtos (PLP e PDP) temos matérias, lei sobre o assunto, conteúdos de blog, vídeos e imagens. Conteúdos comparativos e dicas de escolha são assuntos que se destacam.
A exibição desses conteúdos na SERP reforça o trabalho de link building.
Alguns exemplos que podem ser trabalhados:
- melhores bicicletas elétricas
- bicicleta elétrica dobrável vs tradicional
- bicicleta elétrica vale a pena
- como escolher o tipo de bicicleta e potência para seu uso
Esses tipos de conteúdo costumam ter alta relevância para consumidores que já estão avaliando a compra.
Rich snippets otimizadas para SEO
E-commerces também podem ampliar sua visibilidade estruturando rich snippets e dados estruturados para melhor exibição nas buscas e facilidade na interpretação de IAs.
Por exemplo:
- Avaliações
- Geolocalização
- Desconto
- Valor
Essas informações ajudam a atrair usuários com intenção comercial mais clara e o resultado ganha espaço na SERP.
SEO local para lojas físicas
Buscas relacionadas a cidades ou regiões também representam ótimas oportunidades. Esse é um tipo de produto que muitos usuários testam (teste drive) antes de comprar, logo, a geolocalização tende a ajudar na conversão.
Exemplos incluem pesquisas como:
- bicicleta elétrica em São Paulo
- loja de bicicleta elétrica no Rio de Janeiro
Eu sou a persona
Além da análise de dados de mercado, pesquisas e leitura da SERP, este estudo também foi influenciado pela minha experiência como consumidor.
Tenho uma bicicleta elétrica há pouco mais de cinco meses e uso diariamente para ir ao trabalho, “pedalo” cerca de 10 km por dia.
Durante a decisão de comprar a bicicleta elétrica, passei por todas as etapas da jornada de compra: desde as primeiras pesquisas sobre preço, autonomia e regulamentação, até a comparação entre modelos e a decisão de compra.
Assim como muitos consumidores, tive dúvidas sobre o produto, seu uso no dia a dia e as diferenças entre os modelos disponíveis no mercado.
Por isso, além dos critérios técnicos de SEO e análise de dados, este estudo também tem a perspectiva de quem passou pela jornada real de pesquisa, compra e uso de uma bicicleta elétrica.
Na prática, muitas das dúvidas que tive durante a pesquisa, como autonomia da bateria, regras e leis, diferenças entre potência dos motores são exatamente as mesmas perguntas que aparecem hoje nas buscas do Google.
Top 5 insights
O crescimento do interesse nas buscas, combinado com uma SERP comercial, mostra que existe uma disputa por visibilidade. Nesse cenário, marcas que executarem uma estratégia consistente, combinando SEO técnico, conteúdo e presença local tendem a conseguir um share maior da demanda.
Esses são os 5 principais insights para atuar nesse mercado:
- Otimização de páginas de categoria é essencial: criar e otimizar páginas de categoria relevantes para cada variação de produto (como potência, tipo ou uso) é indispensável para competir nas buscas comerciais.
- Conteúdo educativo fortalece a jornada do consumidor: o uso de blog e outros canais para conteúdos educativos ajuda a atrair usuários em fase de pesquisa, além de alimentar estratégias de relacionamento e CRM.
- Cada posição na SERP tem alto valor: conquistar posições para o termo principal e suas variações pode gerar grande impacto em tráfego e vendas, o que reforça a importância de investir continuamente em otimizações e autoridade de domínio.
- SEO local pode gerar vantagem competitiva: empresas com lojas físicas podem aproveitar buscas geográficas e otimizações locais para captar demanda regional e ampliar visibilidade.
Monitoramento constante da SERP é fundamental: a SERP para bicicletas elétricas está em transformação e o mercado segue aquecido, tornando essencial acompanhar mudanças de posicionamento e movimentos dos concorrentes.
Para empresas do segmento
Este estudo traz grande parte das análises sobre o comportamento de busca e a presença digital do mercado de bicicletas elétricas no Brasil.
Durante a pesquisa, levantamos outros dados e insights, como:
- variações de posicionamento entre concorrentes ao longo do tempo;
- estratégias de conteúdos e assuntos;
- autoridade de domínio e páginas;
- oportunidades e padrões de otimização para páginas de categoria e busca local;
- padrões de pesquisa que indicam intenção de compra.
Se você atua nesse mercado como fabricante, loja ou e-commerce, podemos compartilhar mais detalhes do estudo e discutir como esses dados podem apoiar sua estratégia digital.
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