Como aproveitar os recursos de SERP no seu e-commerce

Recursos como avaliação, carrossel de imagem, visão geral criada por IA, blocos de FAQ e resultados com preço na SERP (Search Engine Results Page, ou Página de Resultados do Mecanismo de Busca) aumentam muito o clique, e consequentemente, o faturamento. Esse conteúdo, baseado em um estudo da Sem Rush, tranz formas de ter melhor aproveitamento dos recursos disponíveis na SERP. Sem custos com ferramentas pagas!

Use dados estruturados (schema) de forma completa

Se você ainda não usa marcação Schema.org para implementar e validar dados estruturados nas suas páginas de produto, tá perdendo uma grande chance de ocupar mais espaço na SERP.

Inclua:

• Product com nome, marca, preço, disponibilidade, SKU
• AggregateRating (quando houver reviews)
• BreadcrumbList para mostrar a navegação
• FAQPage se a página tiver perguntas frequentes

Dica: use o Rich Results Test para validar.

Essas implementações aumentam muito a chance de aparecer com avaliações (estrelas logo abaixo da meta description), preço, avaliações e links adicionais. Melhora o CTR.

Trabalhe bem o conteúdo da página de produto (e crie um FAQ interno)

Conteúdo em página de produto é um assunto delicado para mutios e-commerce, principalmente pelo volume de conteúdos. É comum ver sites grandes terem milhares de produtos e indicar otimizar o conteúdo do produto pode parecer um trabalho infinito, mas não pense em fazer em tudo no primeiro momento. Use a regra 80/20 e comece pelos principais produtos.

Veja pelo Search Console e selecione alguns produtos para otimizar, em seguida vá melhorando os demais.

Essa otimização é importante porque boa parte das oportunidades perdidas em SEO de produto vem de conteúdo genérico ou copiado do fornecedor. Para se destacar:

• Crie descrições únicas e úteis, que respondam às dúvidas reais do consumidor.
  • Se imagine como um usuário do produto. Supondo que você pratica corrida de rua e quer um tênis, suas possíveis dúvidas seriam: esse tênis é para qual tipo de pisada, indicado para treinos curtos, meia maratona ou provas longas, qual é o drop, é macio ou firme, serve para iniciantes ou corredores avançados. Crie um conteúdo que responda as dúvidas de quem realmente usa o produto.
• Inclua perguntas frequentes (FAQ) no fim da página, com foco em dúvidas práticas: tamanho, compatibilidade, garantia, etc.
• Evite textos inflados ou técnicos demais, pense como o usuário busca.

O resultado esperado é aumento de ranqueamento para perguntas no Google (People Also Ask), indexação (comum ter um grande aumento em indexação pelo Searhc Console) e maior confiança do usuário na decisão de compra.

Prepare-se para os Resultados com IA na SERP (SGE)

O Google vem entregando os resultados com IA generativa na SERP desde final de 2024 por meio do Search Generative Experience (SGE). Esse recurso mostra respostas geradas por IA diretamente no topo dos resultados, o que muda totalmente a dinâmica da busca orgânica principalmente para resultados de Intenção Infomrativa.

Como seu e-commerce pode se beneficiar:

• Conteúdo útil e original: produtos com descrições bem trabalhadas, que respondem dúvidas reais, têm mais chances de serem referenciados nos blocos de IA.
  • Use headings como “Qual a diferença entre o modelo X e Y?” ou “Como escolher o melhor produto para [intenção]”. Isso ajuda a IA a extrair seu conteúdo.
• Marcação semântica (schema.org): o uso de dados estruturados ajuda o Google a entender melhor o contexto e o conteúdo da sua página, o que pode aumentar a chance de aparecer na resposta gerada.
• Respostas claras e concisas: a IA tende a puxar trechos objetivos de textos bem estruturados, principalmente de seções como FAQ e blocos informativos.
• Crie um arquivo de llm.txt. Esse arquivo se assemelha ao robots.txt e sitemaps XML para buscadores. Ele indica rastreamento e a legibilidade do domínio, exigindo menos recursos dos LLMs para rastrear e navegar pelo conteúdo.

Essa melhoria umenta a chance de sua marca ser citada nas respostas da IA, o que pode gerar tráfego indireto e reforço de autoridade.

Desafio: hoje não há uma forma garantida de “forçar” a aparição ali — o foco precisa estar em qualidade de conteúdo, marcação semântica e autoridade da página.

Imagens otimizadas: mais destaque para muitos mercados na SERP

• Nomeie os arquivos com palavras-chave reais: sutia-rendado-vermelho.jpg.
• Preencha o atributo ALT de forma descritiva.
• Use múltiplas imagens por ângulo ou variação de cor/tamanho.

Esse é um recurso muito eficiente para mercados como moda e onde o vizual de produto é um fator de atenção e decisão na compra. Além disso, ajuda sua página a aparecer em carrosséis de imagem do Google e aumenta as chances de conversão.

SEO técnico (Canonical, indexação e Core Web Vitals)

• Assegure que cada página tenha canonical correto, principalmente em produtos com variações e páginas que costuma fazer ações com Ads.
• Evite indexar URLs com filtros irrelevantes.
• Otimize os Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) — principalmente em mobile.

O melhor desempenho, rastreamento mais eficiente e redução de páginas duplicadas que canibalizam o ranqueamento são forte ações trabalhadas em projetos de SEO par e-commerce.

Transforme páginas de categoria em hubs de tráfego

Categorias não devem ser só listas de produtos. Elas devem ajudar o usuário a tomar uma decisão. Se foi o tempo em qeu uma página de categoria deveria ter uma lista de produtos e um conteúdo de texto no final.

As páginas de categoria devem atuar como vendedores de lojas especializadas, trazendo indicações para motivo da compra, filtros e orientações. Além de ajudar na jornada de compra, vão contribuir para ranquear para head tails e long tails.

Como fazer:

• Título, descrição com palavras-chave relacionadas e um FAQ no fundo da página.
• Links internos para subcategorias ou filtros populares.
• Agrupar produtos por características e fazer a otimização desse “miolo”

Veja um exemplo do como transformar sua página de categoria em um “vendedor”. Seguindo o mesmo exemplo anterior, você tem um e-commerce que vende tênis e decidi criar uma categoria de “Tênis para corrida”. Sua página pode indicar com (headins e produtos agrupados) tipos de corrida (5, 10, 21, 42km), tipos de pisada, tecnologia (com placa de carbono, tipo de espuma), usados por atletas profisionais, entre outras.

Use o Google Merchant Center (de graça!)

Você não precisa investir em Ads para aparecer no Google Shopping. O Merchant Center oferece resultados gratuitos na aba “Shopping”.

Passos:

• Envie um feed completo com títulos otimizados e imagens reais.
• Verifique se os campos obrigatórios (preço, estoque, categoria) estão bem preenchidos.

Seus produtos aparecem com imagem, preço e nome direto na SERP, competindo com os anúncios.

Recursos de SERP que você pode conquistar

Você não precisa de tantas ferramentas para aproveitar mais os recursos.da SERP. Com um bom trabalho de SEO técnico, conteúdo estratégico, pensando no usuário e otimizações simples na sua plataforma, dá pra aumentar sua visibilidade, atrair tráfego mais qualificado e vender mais, tudo isso de forma escalável.

Quer ajuda para aplicar isso no seu projeto? Fala com a Search Lab.